Chiến lược kinh doanh mới của Amazon nhằm đối phó với các sản phẩm giá rẻ từ Temu và Shein

Được biết, chuyên mục này sẽ tập trung vào các sản phẩm thời trang và phong cách sống có giá cả phải chăng, tạo điều kiện cho các nhà cung cấp từ Trung Quốc có thể bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng tại Mỹ. Đây là một bước đi chiến lược nhằm mở rộng thị trường và đáp ứng nhu cầu mua sắm đa dạng của khách hàng.

Động thái này đã thể hiện nỗ lực quyết liệt của Amazon trong việc đối phó với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các đối thủ mới nổi trong ngành thương mại điện tử như Temu và Shein. Đây là một bước đi quan trọng để Amazon duy trì vị thế dẫn đầu và mở rộng tầm ảnh hưởng của mình trên thị trường mua sắm trực tuyến.

Trong những năm gần đây, Temu và Shein đã gia tăng sự hiện diện của mình tại thị trường Mỹ, thu hút ngày càng nhiều người tiêu dùng Mỹ thông qua chiến lược giá rẻ khi bán các sản phẩm như quần áo, đồ điện tử, đồ gia dụng và nhiều mặt hàng khác.

Trong chiến lược kinh doanh mới, Amazon sẽ cho ra mắt một chuyên mục mới, trưng bày một loạt các sản phẩm không có thương hiệu, trong đó có nhiều mặt hàng giá dưới 20 USD. Phiên bản thử nghiệm của chuyên mục này đã cho thấy sự đa dạng của các sản phẩm được bày bán, từ dụng cụ massage mặt, tạ đeo tay cho đến ốp lưng điện thoại và nhiều sản phẩm khác. Đây là một phần trong chiến lược của Amazon nhằm cạnh tranh mạnh mẽ hơn với các đối thủ như Temu và Shein.

Amazon sẽ vận chuyển hàng trực tiếp từ Trung Quốc đến Mỹ trong vòng 9-11 ngày, giúp các nhà bán hàng Trung Quốc tiết kiệm chi phí và có cơ hội thử nghiệm sản phẩm mới theo lô nhỏ. Mô hình này giống với Shein, nơi sản xuất số lượng hàng hạn chế và tăng sản xuất khi nhu cầu tăng. Trước đây, nhà bán hàng Trung Quốc phải dùng dịch vụ Fulfillment by Amazon để gửi hàng đến kho Mỹ trước khi giao cho khách, nhưng với phương thức mới này, quy trình này sẽ nhanh hơn và hiệu quả hơn.

Chia sẻ với CNBC, bà Maria Boschetti - phát ngôn viên của Amazon cho biết: "Chúng tôi luôn tìm kiếm những phương pháp mới để hợp tác với các đối tác bán hàng, nhằm mang đến cho khách hàng nhiều sự lựa chọn hơn, giá cả hợp lý hơn cùng sự tiện lợi tối đa". Bà Maria cũng nhấn mạnh rằng những cải tiến này là một phần trong nỗ lực không ngừng nghỉ của Amazon trong việc đáp ứng nhu cầu đa dạng và ngày càng cao của người tiêu dùng.

Vào tháng 12/2023, Amazon đã công bố việc mở một "trung tâm đổi mới" mới tại Thâm Quyến với mục đích giảm chi phí cho các nhà bán hàng kinh doanh quần áo giá dưới 20 USD. Theo Amazon, trong năm 2023, số lượng sản phẩm được bán bởi các nhà bán hàng Trung Quốc trên trang web của họ đã tăng hơn 20% so với năm trước. Đồng thời, số lượng các nhà bán hàng Trung Quốc đạt doanh thu trên 10 triệu USD cũng đã tăng 30%. Điều này cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ và tầm quan trọng ngày càng lớn của các nhà bán hàng Trung Quốc trên nền tảng của Amazon.

H.C (t/h)