Việc xây dựng thông điệp thương hiệu luôn là vấn đề quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp. Với những công ty chưa hoàn tất kế hoạch marketing năm 2024, dưới đây là một số cách giúp bạn tham khảo về quá trình xây dựng kế hoạch tiếp thị.
aa
Ảnh minh họa.
1. Xác định cái gọi là “5 lý do tại sao” của doanh nghiệp
Năm 1996, hai Giáo sư đến từ Đại học Harvard đã nghiên cứu về quá trình xây dựng tầm nhìn doanh nghiệp để định hình mục tiêu marketing và đặt ra thông điệp cho thương hiệu. Hành động này không chỉ nhằm mục đích bán hàng mà còn tạo tầm ảnh hưởng đối với nhóm khách hàng mục tiêu thông qua mục đích rõ ràng của doanh nghiệp.
Để giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về khái niệm này, hai Giáo sư đã đề xuất mô hình "Năm lý do tại sao" (The Five Whys). Giáo sư chia sẻ rằng: “Tầm nhìn của chúng tôi là truyền động lực và hạnh phúc cho khách hàng, tạo nên sự tự tin trong mỗi bước đi của từng doanh nghiệp”.
Với vai trò người làm marketing, việc hiểu sâu về mục đích thương hiệu giúp chúng ta bán những gì khách hàng thực sự khao khát, không chỉ là những sản phẩm chúng ta muốn họ mua. Các thông điệp marketing dựa trên góc nhìn này thường có ảnh hưởng mạnh hơn so với cách tiếp cận chỉ tập trung vào sản phẩm.
2. Đơn giản hóa thông điệp
Hiểu rõ bản chất kinh doanh là bước đầu tiên để xây dựng nền tảng vững chắc. Từ các tuyên bố rõ ràng, chúng ta tiến đến xây dựng khẩu hiệu truyền thông đơn giản và dễ hiểu, quan trọng nhất là lắng nghe khách hàng, không làm theo suy nghĩ cá nhân vì những gì chúng ta nghĩ có thể không phản ánh mong muốn thực sự của họ.
Ví dụ, Nike truyền đạt thông điệp của thương hiệu cho khách hàng chỉ qua câu slogan đơn giản "Just do it". Thương hiệu này sử dụng thông điệp này liên tục trong mọi hoạt động truyền thông, nhấn mạnh mục đích và tinh thần của nó. Mục tiêu của các chiến dịch truyền thông là củng cố thông điệp lõi này, giúp khách hàng liên kết với giá trị và tầm nhìn mà thương hiệu hướng đến.
3. Cập nhật thông điệp lõi
Cuối cùng, cần đồng bộ hóa thông điệp trên mọi nền tảng và đảm bảo tất cả nhân viên hiểu rõ thông điệp lõi. Đưa thông điệp vào mọi khía cạnh của doanh nghiệp giúp xây dựng mối liên kết chặt chẽ với khách hàng, đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ. Theo nghiên cứu, những doanh nghiệp thành công thường giữ vững giá trị và mục đích cốt lõi nhất quán, đồng thời linh hoạt thích ứng với biến động thị trường .
Ngày 10/08/2026, tại Sydney, Công ty Cổ phần Thành Thành Công - Biên Hòa (AgriS, HOSE: SBT) tham gia Diễn đàn Khoa học - Công nghệ - Đổi mới sáng tạo - Giáo dục - Đào tạo Việt Nam – Australia (Vietnam – Australia Tech Connect Forum 2026) với ba dấu ấn nổi bật gồm: Thực hiện nghi thức trao Biên bản ghi nhớ hợp tác (MoU) với Peats Group Ltd (Australia), tham gia phiên thảo luận cấp cao về thương mại hóa công nghệ và đổi mới sáng tạo, đồng thời giới thiệu hệ sinh thái giải pháp nông nghiệp thông minh tại khu vực triển lãm.
Ngày 11/8/2026 Công ty Cổ phần VinSpace (“VinSpace”), công ty thành viên thuộc hệ sinh thái Vingroup, vừa ký kết hợp đồng phóng vệ tinh với SpaceX (Mỹ). Thỏa thuận đánh dấu cột mốc đặc biệt quan trọng trong lộ trình phát triển năng lực hàng không - vũ trụ toàn diện của VinSpace, từng bước hiện thực hóa sứ mệnh thúc đẩy ngành công nghiệp không gian của Việt Nam.
Trong ngành xây dựng và nội thất, nơi năng lực thực thi quyết định chỗ đứng trên thị trường, những doanh nghiệp trẻ vẫn có cơ hội tạo dấu ấn nếu sở hữu hướng đi phù hợp. Gia Phạm Homes là một trong những doanh nghiệp đang theo đuổi hướng phát triển này.
Hơn một năm thi công, đại công trường dự án mở rộng Cảng HKQT Phú Quốc đang bước vào giai đoạn nước rút. Nhà ga T2 dần khép lại phần kết cấu chính, đường cất hạ cánh số 2 tiến sát mốc nghiệm thu, trong khi nhà ga VVIP, nhà máy suất ăn và các công trình phụ trợ cũng gần hoàn thiện phần thô, sẵn sàng về đích vận hành từ tháng 4/2027 để phục vụ Tuần lễ cấp cao APEC 2027.
Năm 2026, LPBank được xếp hạng Top 3 Công ty Đại chúng uy tín và hiệu quả, tăng 8 bậc so với năm 2025; đồng thời vươn lên Top 6 Ngân hàng TMCP Việt Nam uy tín. Kết quả này phản ánh hiệu quả của chiến lược đổi mới toàn diện mà LPBank đang theo đuổi, với trọng tâm là quản trị hiện đại, chuyển đổi số, phát triển bền vững và nâng cao trải nghiệm khách hàng.
Moody's Ratings vừa nâng nhiều hạng mục xếp hạng tín nhiệm của Ngân hàng TMCP Đông Nam Á (SeABank) và điều chỉnh triển vọng từ “Ổn định” lên “Tích cực”. Đằng sau quyết định này không chỉ là sự thay đổi về các chỉ số xếp hạng, mà còn phản ánh cách một tổ chức xếp hạng quốc tế nhìn nhận năng lực tài chính, quản trị rủi ro và triển vọng phát triển của Ngân hàng trong giai đoạn tới.
Sau nhiều tháng đồng hành cùng hộ kinh doanh, VPBank tiếp tục bổ sung những đặc quyền mới nhân dịp kỷ niệm 33 năm thành lập, từ ưu đãi tài chính đến các công cụ hỗ trợ vận hành và quản lý.
Sun PhuQuoc Airways (SPA) đã hoàn tất kế hoạch tiếp nhận 8 tàu bay thân rộng Airbus A330, trong đó 4 tàu dự kiến gia nhập đội bay trong năm 2026 và 4 tàu tiếp theo được bàn giao lần lượt trong 4 tháng đầu năm 2027. Đây là bước chuẩn bị quan trọng để hãng mở rộng phạm vi khai thác và từng bước đưa Phú Quốc kết nối với những thị trường quốc tế xa hơn.
Thiết kế thanh lịch, dễ điều khiển, nhiều tiện ích phục vụ nhu cầu sử dụng hằng ngày cùng chi phí sở hữu hợp lý là những yếu tố giúp VinFast Kyo được nhiều người dùng đánh giá phù hợp với nhóm khách hàng nữ.
Từ lĩnh vực kinh doanh gắn với thương hiệu yến sào, Công ty Yến sào Khánh Hòa đang mở thêm một hướng đi mới khi đưa cửa hàng xăng dầu vào hoạt động. Điều đáng chú ý không chỉ nằm ở sự khác biệt ngành nghề, mà ở cách doanh nghiệp lựa chọn địa điểm để cùng lúc tiếp cận nhu cầu của sản xuất, dân cư và dòng phương tiện trên tuyến giao thông liên vùng.
Tiếp tục khẳng định vị thế trên thị trường bảo hiểm phi nhân thọ, Bảo hiểm số OPES vừa được xướng tên trong Top 10 Công ty Bảo hiểm phi nhân thọ uy tín Việt Nam 2026. Đây là năm thứ hai liên tiếp doanh nghiệp góp mặt trong bảng xếp hạng uy tín do Vietnam Report phối hợp cùng Báo VietnamNet công bố, đồng thời thăng một bậc lên vị trí thứ 8.
Khu vực Nam trung tâm Đà Nẵng đang chứng kiến sự lột xác ngoạn mục về không gian đô thị lẫn hạ tầng giao thông. Giữa bối cảnh đó, dòng sản phẩm bất động sản hữu hạn, sở hữu khả năng khai thác dòng tiền linh hoạt cùng dư địa tăng giá bền vững, đang được giới đầu tư ráo riết săn tìm.
Tìm hiểu quy trình thi công vách kính văn phòng chuẩn kỹ thuật tại Việt Phong, từ khảo sát, vận chuyển, lắp đặt đến nghiệm thu, giúp đảm bảo độ bền, an toàn và tính thẩm mỹ.
Ngày 6/8, Ford Việt Nam khai trương Trung tâm Đào tạo khu vực miền Bắc tại nhà máy Ford Việt Nam ở Hải Phòng, nơi sẽ đóng vai trò là trung tâm đào tạo kỹ thuật và phi kỹ thuật cho nhân viên đại lý Ford trên toàn quốc. Đây là cột mốc quan trọng trong chiến lược đầu tư dài hạn của Ford nhằm phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao, chuẩn hóa năng lực hệ thống đại lý và mang đến trải nghiệm khách hàng ngày càng chuyên nghiệp, nhất quán trên toàn quốc.
