Việc xây dựng thông điệp thương hiệu luôn là vấn đề quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp. Với những công ty chưa hoàn tất kế hoạch marketing năm 2024, dưới đây là một số cách giúp bạn tham khảo về quá trình xây dựng kế hoạch tiếp thị.
aa
Ảnh minh họa.
1. Xác định cái gọi là “5 lý do tại sao” của doanh nghiệp
Năm 1996, hai Giáo sư đến từ Đại học Harvard đã nghiên cứu về quá trình xây dựng tầm nhìn doanh nghiệp để định hình mục tiêu marketing và đặt ra thông điệp cho thương hiệu. Hành động này không chỉ nhằm mục đích bán hàng mà còn tạo tầm ảnh hưởng đối với nhóm khách hàng mục tiêu thông qua mục đích rõ ràng của doanh nghiệp.
Để giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về khái niệm này, hai Giáo sư đã đề xuất mô hình "Năm lý do tại sao" (The Five Whys). Giáo sư chia sẻ rằng: “Tầm nhìn của chúng tôi là truyền động lực và hạnh phúc cho khách hàng, tạo nên sự tự tin trong mỗi bước đi của từng doanh nghiệp”.
Với vai trò người làm marketing, việc hiểu sâu về mục đích thương hiệu giúp chúng ta bán những gì khách hàng thực sự khao khát, không chỉ là những sản phẩm chúng ta muốn họ mua. Các thông điệp marketing dựa trên góc nhìn này thường có ảnh hưởng mạnh hơn so với cách tiếp cận chỉ tập trung vào sản phẩm.
2. Đơn giản hóa thông điệp
Hiểu rõ bản chất kinh doanh là bước đầu tiên để xây dựng nền tảng vững chắc. Từ các tuyên bố rõ ràng, chúng ta tiến đến xây dựng khẩu hiệu truyền thông đơn giản và dễ hiểu, quan trọng nhất là lắng nghe khách hàng, không làm theo suy nghĩ cá nhân vì những gì chúng ta nghĩ có thể không phản ánh mong muốn thực sự của họ.
Ví dụ, Nike truyền đạt thông điệp của thương hiệu cho khách hàng chỉ qua câu slogan đơn giản "Just do it". Thương hiệu này sử dụng thông điệp này liên tục trong mọi hoạt động truyền thông, nhấn mạnh mục đích và tinh thần của nó. Mục tiêu của các chiến dịch truyền thông là củng cố thông điệp lõi này, giúp khách hàng liên kết với giá trị và tầm nhìn mà thương hiệu hướng đến.
3. Cập nhật thông điệp lõi
Cuối cùng, cần đồng bộ hóa thông điệp trên mọi nền tảng và đảm bảo tất cả nhân viên hiểu rõ thông điệp lõi. Đưa thông điệp vào mọi khía cạnh của doanh nghiệp giúp xây dựng mối liên kết chặt chẽ với khách hàng, đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ. Theo nghiên cứu, những doanh nghiệp thành công thường giữ vững giá trị và mục đích cốt lõi nhất quán, đồng thời linh hoạt thích ứng với biến động thị trường .
Việc Công ty TNHH Linh Lực (thành viên Hiệp hội doanh nghiệp) khai trương Showroom Ô tô VinFast Quyết Thắng Tuyên Quang không chỉ đánh dấu bước phát triển mới trong hoạt động kinh doanh mà còn mở ra thêm một điểm kết nối để người dân tiếp cận phương tiện giao thông xanh, hiện đại, thân thiện với môi trường. Sự kiện góp phần thúc đẩy xu hướng chuyển đổi xanh trong lĩnh vực giao thông, đồng hành cùng mục tiêu phát triển bền vững của tỉnh Tuyên Quang.
Cathay United Bank Chi nhánh TP.Hồ Chí Minh (CUBHCM) vừa được The Asian Banker vinh danh giải thưởng “Công nghệ cho vay tiêu dùng tốt nhất Việt Nam” tại lễ trao giải The Asian Banker Financial Technology Innovation Vietnam Awards 2026. Giải thưởng ghi nhận những nỗ lực của ngân hàng trong việc ứng dụng công nghệ số, tối ưu quy trình cho vay và nâng cao trải nghiệm tài chính cho khách hàng.
Thỏa thuận hợp tác chiến lược khai thác hiệu quả tiềm năng, phát huy thế mạnh mỗi bên trong lĩnh vực du lịch trải nghiệm, quảng bá thương hiệu, xúc tiến thương mại, lan toả giá trị di sản Yến sào Khánh Hoà đến cộng đồng.
BMP Academy được Nhựa Bình Minh xây dựng như một cầu nối giữa nhà trường, doanh nghiệp và thực tiễn công trình, giúp hỗ trợ sinh viên tiếp cận thực tế sớm hơn, góp phần nâng cao tay nghề cho đội ngũ kỹ thuật, nhà thầu và các đơn vị thi công.
Được tổ chức bởi Hệ thống Anh ngữ Quốc tế Ocean Edu, với sự đồng hành bảo trợ truyền thông của Báo Thiếu niên Tiền phong và Nhi đồng, cuộc thi Ocean English Achievers gồm ba vòng tranh tài, ứng dụng bài thi TOEFL chuẩn ETS kết hợp công nghệ Speaking AI tiên tiến. Sân chơi đã thu hút gần 100.000 học sinh từ lớp 1 đến lớp 9 trên toàn quốc tham gia, khẳng định sức hút và ý nghĩa trong việc thúc đẩy phong trào học tập tiếng Anh cho học sinh Việt Nam.
Làng dệt Mỹ Nghiệp - Nơi giữ gìn nghề dệt thổ cẩm của đồng bào Chăm, là một trong những biểu tượng của một thời văn hóa Chăm Pa rực rỡ, điểm đến văn hóa cực kỳ độc đáo của du lịch phía Nam, Khánh Hòa; vùng đất tưởng chừng chỉ có hoang mạc và cát trắng.
Không còn nỗi lo phải lái xe hàng trăm cây số về thành phố lớn để bảo dưỡng hay phải “giao phó” chiếc xe cho những garage tư nhân, người dùng VinFast đang được hưởng “đặc quyền” hiếm có: mạng lưới xưởng dịch vụ phủ dày đặc tới cả các xã, phường xa xôi và chất lượng dịch vụ hậu mãi 5 sao đồng bộ.
Cục Công nghệ thông tin và Chuyển đổi số, Bộ Tài chính vừa phê duyệt kết quả lựa chọn nhà thầu gói thầu “Thuê kênh truyền internet Bộ Tài chính giai đoạn 2026–2029”, với giá trúng thầu hơn 3,5 tỷ đồng.
Gần 8 năm kể từ khi chiếc xe máy điện VinFast đầu tiên ra mắt, hãng xe Việt đã cán mốc 1 triệu xe máy điện xuất xưởng. Dấu mốc này không chỉ khẳng định tốc độ phát triển củathương hiệu Việt, mà còn cho thấy xe máy điện VinFast đangtrở thành một phần quan trọng trong đời sống người Việt.
Ngày 11/6, Ban Tổ chức chương trình Bình chọn TOP 50 Doanh nghiệp Phát triển Bền vững Tiêu biểu Việt Nam (CSA) công bố danh sách các doanh nghiệp được vinh danh năm 2026. Chương trình nhằm vinh danh những doanh nghiệp tiên phong trong việc đổi mới mô hình tăng trưởng, tạo ra giá trị dài hạn cho doanh nghiệp, khách hàng, người lao động và toàn xã hội.
Với những nỗ lực không ngừng nghỉ, Unilever Việt Nam vừa liên tiếp được vinh danh tại Top 50 Doanh nghiệp Phát triển bền vững 2026 và giải thưởng Vietnam I4 Impact Awards. Đây là cột mốc khẳng định vị thế dẫn dắt xu hướng tiêu dùng có trách nhiệm toàn quốc.
Việc đồng loạt khai trương 66 đại lý xe máy điện trên toàn quốc tiếp tục cho thấy tốc độ mở rộng thần tốc của VinFast. Với hệ thống điểm bán, xưởng dịch vụ ngày càng phủ rộng cùng dải sản phẩm đa dạng và chất lượng hậu mãi 5 sao, hãng xe Việt đang giúp người dùng thêm tự tin chuyển đổi sang phương tiện xanh.
Khởi động từ TP. Hồ Chí Minh vào ngày 13-14/6, “VPBank tới rồi, mở “lời” ngay thôi” sẽ mang chuỗi hoạt động trải nghiệm tài chính, giải trí và tương tác cộng đồng đến nhiều tỉnh thành trên cả nước. Hành trình được kỳ vọng tạo thêm những điểm chạm trực tiếp giữa ngân hàng với khách hàng trong đời sống thường nhật.
Ngân hàng TM TNHH MTV Dầu Khí Toàn Cầu (GPBank) vừa thông báo thay đổi tên gọi và địa điểm hoạt động của GPBank Trung Kính kể từ ngày 15/6/2026. Việc chuyển địa điểm nhằm mở rộng không gian giao dịch, nâng cao chất lượng phục vụ và đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng.
