Cách đơn giản giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing hiệu quả
Việc xây dựng thông điệp thương hiệu luôn là vấn đề quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp. Với những công ty chưa hoàn tất kế hoạch marketing năm 2024, dưới đây là một số cách giúp bạn tham khảo về quá trình xây dựng kế hoạch tiếp thị.
1. Xác định cái gọi là “5 lý do tại sao” của doanh nghiệp
Năm 1996, hai Giáo sư đến từ Đại học Harvard đã nghiên cứu về quá trình xây dựng tầm nhìn doanh nghiệp để định hình mục tiêu marketing và đặt ra thông điệp cho thương hiệu. Hành động này không chỉ nhằm mục đích bán hàng mà còn tạo tầm ảnh hưởng đối với nhóm khách hàng mục tiêu thông qua mục đích rõ ràng của doanh nghiệp.
Để giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về khái niệm này, hai Giáo sư đã đề xuất mô hình "Năm lý do tại sao" (The Five Whys). Giáo sư chia sẻ rằng: “Tầm nhìn của chúng tôi là truyền động lực và hạnh phúc cho khách hàng, tạo nên sự tự tin trong mỗi bước đi của từng doanh nghiệp”.
Với vai trò người làm marketing, việc hiểu sâu về mục đích thương hiệu giúp chúng ta bán những gì khách hàng thực sự khao khát, không chỉ là những sản phẩm chúng ta muốn họ mua. Các thông điệp marketing dựa trên góc nhìn này thường có ảnh hưởng mạnh hơn so với cách tiếp cận chỉ tập trung vào sản phẩm.
2. Đơn giản hóa thông điệp
- Ngân hàng nhà nước đấu thầu thành công 3.400 lượng vàng miếng
- Thanh toán không dùng tiền mặt gấp 23 lần quy mô GDP
- Doanh nghiệp thủy sản Việt tự tin chiếm lĩnh các thị trường khó tính
- Sản xuất hạt cà phê của Việt Nam bị ảnh hưởng bởi hạn hán, giá cà phê toàn cầu có thể tăng cao
- Công bố Kế hoạch kiểm tra doanh nghiệp lữ hành và cơ sở lưu trú du lịch năm 2024
-
Kiểm soát lạm phát trong bối cảnh khó khăn mới
-
Tổng Giám Đốc FPT Smart Cloud Lê Hồng Việt: AI là một cơ hội lớn cho doanh nghiệp và xã hội
-
Vay ngân hàng mua bất động sản trong giai đoạn lãi suất thấp: Nên hay không?
-
Chuyên gia ‘hiến kế’ để phiên đấu thầu vàng thành công
-
TS. Trần Xuân Lượng: Hành vi người mua nhà đã thay đổi theo phân khúc căn hộ chung cư