Allbirds đã từng là thương hiệu nổi tiếng với đôi giày thể thao được làm từ chất liệu len thân thiện với môi trường, được nhiều nhân vật có sức ảnh hưởng tại thung lũng Silicon Valley như ông Barack Obama và nhiều người có tầm ảnh hưởng ưa chuộng.
Vào năm 2021, đội ngũ nhân viên Allbirds tập trung tại trụ sở chính ở San Francisco để chứng kiến sự kiện ra mắt sản phẩm quần legging len mới mà họ đầu tư nhiều công sức. Tuy nhiên, trong quá trình thử nghiệm mẫu, một vấn đề nổi lên khiến nhóm nhân viên phải đối mặt với thách thức. Khi một người mẫu thử mẫu chiếc quần len mới, những nhân viên tham gia buổi triển lãm đã nhận ra rằng vải bị xuyên thấu, điều này đã đẩy thương hiệu vào tình huống khó xử vì Allbirds đã đặt hàng sản xuất hàng chục ngàn chiếc quần, và theo một nguồn tin giấu tên, nhiều trong số đó không thể bán được trên thị trường.
Mặc dù mẫu quần legging len đã bị ngừng sau một năm, việc ra mắt sản phẩm này được coi là một trong những sai lầm nổi bật của Allbirds - một công ty khởi nghiệp trước đây được xem là biểu tượng trong ngành công nghiệp. Sau đó, công ty phải đối mặt với những thách thức đáng lo ngại khi doanh thu giảm không phanh và lượng tiền mặt dự trữ cũng dần cạn kiệt. Cổ phiếu của Allbirds đã giảm hơn 95% giá trị kể từ lần IPO đầu tiên vào tháng 11/2021. Tính đến hết phiên giao dịch ngày 03/01/2024, giá cổ phiếu của công ty chỉ còn 1,28 USD mỗi cổ phiếu.
Được biết, Allbirds được thành lập vào năm 2016 với tư tưởng rằng doanh nghiệp có thể đạt được lợi nhuận, sáng tạo và đồng thời hướng tới giải quyết các vấn đề môi trường, đặc biệt là trong lĩnh vực này. Nhằm góp phần bảo vệ môi trường, những nhà sáng lập Allbirds gồm Joey Zwillinger và Tim Brown tin rằng người tiêu dùng sẽ tiếp tục mua sắm, nhưng cần có sự thay đổi trong cách sản phẩm được sản xuất.
Allbirds đã tận dụng sự phổ biến của mình để thực hiện một mô hình tăng trưởng nhanh chóng, tuy nhiên, không may thay, không phải ai cũng muốn mặc từ đầu đến chân những sản phẩm làm từ len, mặc dù điều này có lợi cho môi trường hơn so với sản phẩm làm từ nylon hoặc polyester. Khách hàng đã phản ánh về các lỗ hổng trong giày thể thao của họ chỉ vài tháng sau khi mua chúng.
Tháng 5 vừa qua, Allbirds đã thực hiện thay đổi quan trọng về bộ máy quản lý bằng việc bổ nhiệm Joey Zwillinger làm Giám đốc điều hành duy nhất, từ bỏ quyền quản lý chung. Trong cùng thời gian, Allbirds cũng thông báo sa thải 9% nhân viên tại Mỹ, đây là đợt cắt giảm nhân công thứ hai trong vòng một năm.
