KBEE 2026 tạo dấu ấn mạnh mẽ tại Hà Nội
Từ ngày 02 đến 04/7/2026, Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA) đã tổ chức thành công Triển lãm Thương hiệu & Giải trí Hàn Quốc (KBEE) kết hợp Hội chợ Ẩm thực ASEAN – Hàn Quốc 2026 tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia, Hà Nội.
Sự kiện tiếp tục khẳng định vai trò là cầu nối quan trọng trong thúc đẩy hợp tác kinh tế, thương mại và giao lưu văn hóa giữa Việt Nam và Hàn Quốc, đồng thời góp phần mở rộng mạng lưới kết nối doanh nghiệp trong khu vực ASEAN.
Không chỉ là một triển lãm thương mại, KBEE 2026 còn mang đến mô hình xúc tiến toàn diện khi kết hợp giữa kết nối doanh nghiệp, quảng bá sản phẩm tiêu dùng, giới thiệu ẩm thực và lan tỏa văn hóa Hàn Quốc đến người dân Việt Nam.
 |
| KBEE 2026 - Nghi thức Khai mạc (Nguồn ảnh: KOTRA Hanoi) |
Hơn 1.500 cuộc kết nối giao thương B2B diễn ra sôi động
Điểm nhấn nổi bật của KBEE 2026 là chương trình kết nối giao thương trực tiếp B2B được tổ chức trong hai ngày 02 và 03/7.
Theo Ban tổ chức, hơn 1.500 cuộc gặp gỡ thương mại đã được thực hiện giữa hơn 100 doanh nghiệp tiêu biểu của Hàn Quốc với hơn 280 doanh nghiệp mua hàng đến từ Việt Nam và nhiều quốc gia Đông Nam Á.
Các doanh nghiệp tham gia thuộc nhiều lĩnh vực như hàng tiêu dùng, mỹ phẩm, thực phẩm, đồ gia dụng, thời trang, công nghệ, sản phẩm chăm sóc sức khỏe và nhiều ngành hàng có tiềm năng phát triển tại thị trường Việt Nam.
 |
| KBEE 2026 - Kết nối Giao thương B2B (Nguồn ảnh: KOTRA Hanoi) |
Thông qua các phiên giao thương trực tiếp, nhiều doanh nghiệp đã tìm kiếm được đối tác phù hợp, mở rộng cơ hội hợp tác lâu dài cũng như thúc đẩy hoạt động xuất nhập khẩu trong thời gian tới.
Không gian B2C thu hút đông đảo người tiêu dùng
Song song với các hoạt động B2B, khu triển lãm và trải nghiệm B2C trở thành điểm đến hấp dẫn đối với hàng chục nghìn khách tham quan.
Người tiêu dùng có cơ hội tiếp cận trực tiếp các sản phẩm tiêu dùng Hàn Quốc, trải nghiệm công nghệ mới, dùng thử thực phẩm, mỹ phẩm, đồ gia dụng cũng như tham gia nhiều hoạt động tương tác thú vị.
Không gian triển lãm được thiết kế hiện đại, tạo điều kiện để doanh nghiệp giới thiệu thương hiệu, quảng bá sản phẩm và tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng Việt Nam.
Nhiều thương hiệu bán lẻ lớn của Hàn Quốc góp mặt
KBEE 2026 quy tụ hàng loạt hệ thống phân phối và bán lẻ hàng đầu của Hàn Quốc như Hyundai Home Shopping, Shinsegae, E-Mart, Musinsa và Saenghwal Gongjakso.
Bên cạnh đó còn có các hệ thống bán lẻ đang hoạt động hiệu quả tại Việt Nam như K-Market và Sammi Shop.
Các doanh nghiệp đã tổ chức nhiều chương trình giới thiệu sản phẩm mới, dùng thử miễn phí, minigame, bốc thăm trúng thưởng cùng các hoạt động giao lưu trực tiếp tại gian hàng.
Nhờ đó, không khí sự kiện luôn sôi động, góp phần nâng cao trải nghiệm của khách tham quan trong suốt ba ngày diễn ra triển lãm.
K-Culture trở thành điểm nhấn thu hút giới trẻ
Một trong những hoạt động được mong chờ nhất tại KBEE 2026 là chương trình Văn hóa Hàn Quốc (K-Culture).
Hai nhóm nhạc K-pop nổi tiếng WINNER và FIFTY FIFTY, đồng thời là Đại sứ Quảng bá thương hiệu của sự kiện, đã mang đến những màn trình diễn đặc sắc trong lễ khai mạc.
 |
| Khách tham quan trải nghiệm (Nguồn ảnh: KOTRA Hanoi) |
Không chỉ biểu diễn, các nghệ sĩ còn tham gia giao lưu, chia sẻ với khán giả Việt Nam, tạo nên bầu không khí gần gũi và góp phần thắt chặt tình hữu nghị giữa nhân dân hai nước.
Những tiết mục âm nhạc hiện đại đã góp phần lan tỏa sức hấp dẫn của làn sóng Hallyu, đồng thời hỗ trợ hiệu quả cho hoạt động quảng bá các thương hiệu Hàn Quốc.
Kết hợp văn hóa và thương mại tạo hiệu quả vượt trội
Mô hình kết hợp giữa K-Culture và K-Consumer Products tiếp tục chứng minh hiệu quả trong hoạt động xúc tiến thương mại.
Thông qua sức ảnh hưởng của văn hóa đại chúng Hàn Quốc, các sản phẩm tiêu dùng dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng Việt Nam hơn, đồng thời gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu.
Đây cũng là xu hướng xúc tiến thương mại hiện đại đang được nhiều quốc gia áp dụng nhằm tạo sức lan tỏa mạnh mẽ trên thị trường quốc tế.
Việt Nam tiếp tục là thị trường chiến lược của Hàn Quốc
Hiện nay, Việt Nam là đối tác thương mại lớn thứ ba của Hàn Quốc, đồng thời là thị trường xuất khẩu hàng tiêu dùng lớn thứ tư của quốc gia này.
Quan hệ hợp tác kinh tế giữa hai nước đang phát triển mạnh mẽ trên nhiều lĩnh vực, từ thương mại, đầu tư đến công nghiệp, công nghệ và dịch vụ.
Điều này tạo nền tảng thuận lợi để các doanh nghiệp hai bên mở rộng hợp tác trong thời gian tới.
KOTRA kỳ vọng nâng kim ngạch thương mại lên 100 tỷ USD
Phát biểu tại sự kiện, ông Kang Kyung-Sung, Chủ tịch KOTRA, nhấn mạnh rằng sự phát triển bền vững của ngành hàng tiêu dùng phải được xây dựng trên nền tảng niềm tin của người tiêu dùng.
 |
| Ông Kang Kyung Sung, Chủ tịch KOTRA phát biểu Khai mạc (Nguồn ảnh: KOTRA Hanoi) |
Theo ông, trong bối cảnh người tiêu dùng Việt Nam và ASEAN ngày càng ưu tiên các sản phẩm an toàn, chất lượng cao, hàng tiêu dùng Hàn Quốc đang từng bước chuyển mình thành những sản phẩm cao cấp gắn với giá trị văn hóa Hàn Quốc.
Đây cũng là lợi thế quan trọng giúp doanh nghiệp Hàn Quốc gia tăng sức cạnh tranh tại thị trường khu vực.
Hơn 20.000 lượt khách góp phần tạo thành công cho KBEE 2026
Trong ba ngày diễn ra, KBEE 2026 đã thu hút hơn 20.000 lượt khách tham quan, trở thành một trong những sự kiện xúc tiến thương mại và văn hóa Hàn Quốc quy mô lớn nhất được tổ chức tại Việt Nam trong năm 2026.
Sự kiện không chỉ thúc đẩy giao thương mà còn góp phần tăng cường giao lưu văn hóa, nâng cao hiểu biết giữa người dân hai nước và tạo động lực cho nhiều dự án hợp tác mới.
Thông qua các chương trình xúc tiến thương mại và đầu tư, KOTRA tiếp tục hướng tới mục tiêu đưa kim ngạch thương mại song phương Việt Nam – Hàn Quốc đạt 100 tỷ USD trong năm 2026 và tiến tới 150 tỷ USD vào năm 2030.
Với sự kết hợp hài hòa giữa thương mại, văn hóa và trải nghiệm người tiêu dùng, KBEE 2026 đã khẳng định vai trò là diễn đàn kết nối hiệu quả giữa doanh nghiệp hai nước, đồng thời mở ra nhiều triển vọng hợp tác mới trong bối cảnh quan hệ Việt Nam – Hàn Quốc ngày càng phát triển toàn diện.
